阿迪耐克新App购物不用排长队 让谁哭让谁笑-屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-20 18:50:54 浏览： 次
【中国鞋网】鞋迷们可能都经历过，为了1双限量版的运动鞋，焦急等待短信通知的心情和守在店门口排长队的模样。不过，这类经历可能以后只存在记忆里了。
2017年11月，耐克终究开始发售造势很久的 Nike x Virgil Abloh 的联名系列“THETEN”。与以往不同，耐克将这10双鞋中的9双(除Converse的ChuckTaylorAll-Star)的首发，放在了自己的1款名叫SNKRS的运动鞋购物利用上，依照不同时间段进行发售。
▲Nike x Virgil Abloh的联名系列“THE TEN”在SNKRS上的发布时间表
这已不是耐克第1次将限量款运动鞋发售从线下门店放到线上购物平台。
SNKRS 在2015年2月15日于美国上线，而2017年12月8日， 这款Ap日式拉面+工作服p正式在中国大陆上线。
与耐克利用程序家族中的其他的App相比，SNKRS最大的特点，就是其购物功能€€€€NikePlus会员可在NikeSNKRS上登记加入随机抽签，获得限量、联名、人气鞋款的购买资历;对目标鞋款设置预约开售提示，在开售前获得推送提示;下单后实时追踪定单信息;并保存个人鞋码、地址、付款所需的信息于Nike SNKRS 中，并线上支付方式快速购买产品。
SNKRS平台不但提供限量款运动鞋的购买资历，还提供包括NikeSportswear，NikeSB，NikeBasketball，Jordan等鞋款在内的男子、女子、儿童运动鞋。
当耐克在2015年美国上线SNKRS的同时，老对手阿迪达斯也借着Yeezy750Boost发售之际，推出自己的Confirmed购物利用。和SNKRS功能稍有不同，Confirmed专门用来发售限量球鞋，并且只有某些地理范围内的用户才能使用这款App进行购物。
虽然，用户在使用这些品牌的购物App的时候，都反应过很多技术问题，但是运动品牌们仿佛铁了心要将这条路走到底。
不过，新的问题在于运动品牌们还要决定哪些投入数字技术的研发将对未来的业务有积极而显著的影响，而那些被证明前景有限的数字技术的实验，将不复存在了。
撤掉数字运动部门的同时，阿迪达斯官方表示，未来将重点发展两个数字平台€€€€Runtastic和adidas。其中，adidas是阿迪达斯最近新推出的1款融入了AI体验的购物App。也就是说从企业发展角度，变现问题€€€€公司零售渠道层面的数字化可能在现阶段要比可穿着装备重要很多。
这个和品牌同名App是阿迪达斯的第1款综合购物利用，面对的是更宽阔的用户群。目前，这个App只能在美国和英国使用，但是阿迪达斯计划在2018年上半年将这款利用推行到更多国家。
adidas平台提供阿迪达斯的全系列产品，消费者可以购物并且跟踪自己的定单;同时，这款App还可以通过人工智能提取用户的往期购物经历和个人信息，依照用户的兴趣和行动，生成个性化的推荐，而且推荐的不单单是产品，还有产品新闻、特定的体育赛事内容;在这款App中，还有1个“ShareHow You Wear It”的区域，可让用户展现自己穿着阿迪达斯产品的照片;另外，消费者还可以耐酸碱抗静电工作服和客服全天24小时进行交换。
不但是运动品牌正在加快线上购物的动作，1些想法比较前沿的零售商也开始打造自己的购物App。知名潮流精品店Kith，已和电商软件开发商Shopify合作，推出了Frenzy购物利用，用于发布最热销的限量款运动鞋。
品牌都在试图打造更优越的购物体验，这类体验不但包括更快捷的选购、下单、寄送、提货，也在于为购物这类买与卖的关系，附加上了更多功能和乐趣。
由潮流网站Complex在洛杉矶长滩举行的2017年潮流嘉年华ComplexCon上，Frenzy和洛杉矶的精品店Union、日本艺术家村上隆(Takashi Murakami)与潮流品牌Billionaire Boy’sClub来发行限量版的服装系列，并且只针对在场人群。下载了FrenzyApp的人只要进入会场范围内，就取得了购买到这些商品的资历。然后抢到了产品的人可以到各个品牌摊位上去取货，或选择邮寄到家。
“现在不单单是大型运动品牌公司了，小品牌也正在参与，”Frenzy的产品经理RoblehJama在接受潮流网站Highsnobiety采访的时候说，这些个性化、使人激动的球鞋发行会给运动品牌带来1种参与的兴奋，这类感觉是简单在社交媒体上发1个新品告知满足不了的。
运动品牌也希望用技术提升购物App上的“人性化”体验。今年6月，耐克在SNKRSApp上发布限量版PSNYx Air Jordan12“Wheat”的时候，就设计了1次类似于寻宝游戏式的活动。他们将球鞋发售的消息，提早流露给潜伏的购买者，要求他们在特定时间出现在特定场所€€€€纽约的华盛顿广场，参与者在这里通过SNKRS的App来寻觅真是空间中的虚拟球鞋影象，由此解锁并购买这款限量运动鞋。这就是SNKRS上的新添加的Stash功能。这类设计来自耐克在2016年对位于纽昆山工作服定制报价约曼哈顿的创业公司VirginMega的收购。现在，这家公司主要负责为耐克加强数字业务中的文娱和社群属性。
购物App的到来，与各大品牌最近几年来1直强调的加强电商业务、加强品牌对渠道的直接控制1脉相承，也是品牌与不景气的体育零售商博弈时的新员工工作服算不算员工福利招数。
在潮流媒体SoleCollector对美国体育精品零售店的工作服cdr免费下调查中，就有店主抱怨，有1些本来归为商店发行的产品，被削减数量转移到线上发售，店铺的生意也因此遭到影响。
今年10月的投资人会议上表示，耐克就表示，未来将会与40家零售商进行紧密合作，其中包括零售上FootLocker和Nordstrom，也包括新火伴亚马逊，奢侈精品电商Farfetch，和中国的微信。而节省下来的精力和物力，将被用于耐克1系列新型利用程序和体验式门店的构建。
而阿迪达斯也1直努力加强其电商方面的表现。此前，阿迪达斯已表示过，希望在2016年电商收入(10亿美元)的基础上，到2020年提升至40亿美元。目前看来，阿迪达斯走在了正确的道路上，2017年第2季度，他们的电商收入增加了66%。
另外，购物App也许还有1个意外的功效。长时间以来，限量版球鞋发售的时候，总会引发1些踩踏、抢劫乃至伤害致死等暴力事件。而将抢购行动放在线上，受伤的多是电脑键盘，但不会是真人了。
但是，对中国地区的消费者，最大担心在于€€€€线上购物的体验进程是不是流畅。经历过双101或在12306上抢过火车票的人，可能会有这类感受，当你看中的产品火车票被抢光了、支付页面卡住了、明明付款了却没有购物记录……要知道，限量鞋的抢购可能不比双101逊色。
在SNKRS发布VirgilAbloh联名款时，参与抢购的用户就经历了刷新迟滞、支付障碍、系统崩溃等问题。失望的用户就去社交平台上撒气，还因此催生了很多段子。
而且，目前很多基于App的球鞋发售，都遭到地域范围的限制，用户需要生活在某个城市的固定场所，或专门去这个地点才能取得抢购的机会。
当品牌将抢购活动搬到线上，他们会发现本来线下的各种问题，也瞬间衍生了线上版本。例如曾的黄牛，就是现在的结实的布工作服Bots。这类刷单机器人可以抢在他人之前，将货品1扫而空。供需不对等的交易中，本身存在的问题其实不会由于交易空间的转变而消失。
购物App的出现让消费者的购物选择实现了在品牌线下门店、官网和App的连通，让品牌对产品渠道有了更全面的掌控。但是，想要让每一个人都能享遭到优越流畅的购物体验，乃至满足鞋迷社群在买鞋和交换时背后的情感需求，品牌要做的不单单是增加服务器。
以后，在手机屏幕上动动手指下单的时候，你还会怀念排队买鞋的日子吗?
（来源：懒熊体育）