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【更新中】双 11 活动现场报导,成交额 9 小时 1000 亿,阿里说了更多“新零售”的故事屋顶秧

发布时间:2018-05-26 03:32:34 浏览:

【更新中】双 11 活动现场报导,成交额 9 小时 1000 亿,阿里说了更多“新零售”的故事 《好奇心日报》在双 11 活动现场发来报导。宣布不再强调成交额以后的第2个双 11,阿里巴巴开始淡化这个说了10几年的数字。20 分钟,马云经历了个武侠小说模版。惨败以后悟出绝世神功,然后过关斩将打败了吴京、甄子丹、李连杰、托尼贾等1众高手。这个混杂着套路故事和蒙牛植入的短片《功守道》是双 11 晚会的高潮,不单由于马云和1众明星,还由于时间已到了晚上 11 点 38 分,双 11 的抢购行将开始。与此同时,位于上海世博中心媒体中心的气氛紧张起来,每年最重要的都是 0 点后。将几百家媒体聚到1起,对着1块巨大的屏幕观看成交额数字的飙升,见证1个又1个的记录,已成为阿里巴巴每一年双101的传统。


《好奇心日报》在双 11 活动现场发来报导。宣布不再强调成交额以后的第2个双 11,阿里巴巴开始淡化这个说了10几年的数字。

20 分钟,马云经历了个武侠小说模版。惨败以后悟出绝世神功,然后过关斩将打败了吴京、甄子丹、李连杰、托尼贾等1众高手。

这个混杂着套路故事和蒙牛植入的短片《功守道》是双 11 晚会的高潮,不单由于马云和1众明星,还由于时间已到了晚上 11 点 38 分,双 11 的抢购行将开始。

与此同时,位于上海世博中心媒体中心的气氛紧张起来,每年最重要的都是 0 点后。

将几百家媒体聚到1起,对着1块巨大的屏幕观看成交额数字的飙升,见证1个又1个的记录,已成为阿里巴巴每一年双101的传统。

去年,不断跳动着交易额数字的大屏幕不断地刷新着记录,几分几秒破 1 亿,破 5 亿、10 亿乃至 100 亿,清晨 1 点单店成交额 Top 10 的品牌,主持人的讲授不时被屏幕上出现的庆祝殊效打断。

双 11 的疯狂数字1向承当着增进收入、提振股价的任务。但是,去年的双 11,零点刚过1个小时,阿里各电商总计 353 亿元的交易额,并没有让当天的股价好起来,第二天美股收盘时,阿里巴巴的市值少了约 100 亿美元。

今年,这个传统有了些变化。

零点后,大屏幕1开始还有数字跳动,而且跳的比去年更快洗手消毒及工作服消毒
。但是主持人已不再为每一个节点喝彩,媒体中心现场的气氛也平静了许多。

零点后半小时,跳动的数字有 2/3 时间从屏幕上消失。大屏幕上只出现过1次交易额破纪录的大图,那是零点后 3 分钟零1秒时,整体交易额破 100 亿。


取而代之的是1张实时的上海交易热力地图,它代表着阿里巴巴的新故事,新零售。

阿里巴巴的线下生鲜超市盒马鲜生的门店都以1个个醒目的黄色的 logo 出现在地图上,以这些 logo 为圆心,1个个圆被不断画出来,主持人介绍说这代表的是盒马鲜生每一个门店的配送半径。


在去年年中宣布不再强调 GMV(交易总额)以后的第2个双 11,阿里巴巴开始淡化这个说了10几年的数字。

晚会比去年更长了,广告自然了很多

那个在天猫和淘宝上挂了 21 天,有着复杂规则的红包在 11 月 10 日晚上 7 点 50 分终究被打开了。

随着主持人华少快节奏报出的1长串数字,总额为 2.5 亿元的火把红包被超过 3 亿人次“点亮”。

这个数字乃至没有显示在屏幕上。电视机和手机屏幕前的观众,打开手机淘宝摇1摇就可以知道自己分享了多少金额的红银行工作服品牌
包,大多数人都收获了几毛钱。

在这场长达 260 分钟的晚会里,主持人不停地提示你打开手机淘宝摇1摇参与互动:虽然从国内外请来了明星、公然卖冠名,这场晚会的主题还是“祝你双 11 快乐”,它最重要的作用,是为几个小时以后开始的双 11 大促预热。

当1个购物促销覆盖 3 亿人的时候,也很难有1个让你欣喜的数字了。但这个全球最大的购物节阿里巴巴还得越办越大。

《Price Tag》。图/阿里巴巴


而外界对它的关注也没有减弱,不但有3亿参与者,还有更多海外关注。去年,外国媒体1直等到双 11 第1个小时的数字出来、或晚会结束以后由于“水果姐失约”才发出双 11 的报导。今年,这些外国媒体的关注来得更早,彭博、卫报、财富、BBC 等媒体早早就发出了预热文章。

今年,阿里巴巴请来的明星更多了。晚会的第1个小时,章子怡和世界足球先生路易斯€€菲戈就已前后登上舞台,他们分别代表着尿不湿品牌漂漂羽毛和海飞丝。随后上场的明星还有莫文蔚、朗朗、吴亦凡、李宇春、妮可基德曼、维密超模何穗与 Lias、网球明星玛利亚€€莎拉波娃等等。

第1轮“跨屏抢星礼”是在 8:03 开始的。双101天猫精灵机器人也第1次出现,观众在手机上拿出手机淘宝、天猫利用摇摇摇,就能够参与互动。

明星和主持人的各种互动,都是在用各种方式提示你准备好买买买。

今年的情势创新主要是“跨屏抢星礼”和送明星去你家。

舞台上准备了1个传送装置,佳宾将第1个礼物“传送”得手机屏幕上以后,观众可以在手机上抢夺“1元购”的机会,没有抢到的人(固然你我都是)1般拿到的都是优惠券,可以拿这 20 元朝金券去品牌旗舰店里挑选商品。

去年的双 11 晚会,阿里巴巴尝试了虚拟现实的增强技术。林志玲在晚会直播中把她身上的那件风衣脱下来,对着镜头扔出去。风衣穿电视屏而过,进入观众手中的手机屏幕。今年,这类互动进1步增强,让观众在看直播的同时,可以将明星从电视屏幕上请到家里来“合影”。

这样的活动在整场晚会中出现了两次,演员卢靖姗和范冰冰分别从舞台上“穿越”到了大屏幕上,那里展现的是观众的客厅。从效果来看,还不错。

去年晚会团队负责人魄天在晚会结束以后,说晚会最重要的是互动数。不管是“抢星礼”还是“摇1摇”,都需要你1直不停点手机€€€€晚会团队的 KPI 从这里就开始了。

马云出现在大屏幕上,意味着双 11 晚会的高潮行将到来


马云主演的短片《攻守道》作为晚会最后1个节目播出,主创吴京、李连杰、甄子丹等也随着马云来到了现场。晚会过半,主持人说起打开手机淘宝摇1摇没那末热忱,另外1个手机利用的存在感却1直没下降。

节目间隙的视频广告,火山藐视频出现了好几次,主持人也不断提示观众下载火山藐视频。“新用户发视频和看视频都有红包”“火山藐视频可是很有钱的喔”是主持人反复挂在嘴边的。

会场有个新零售体验区,盒马、AR 都在

在媒体中心外的新零售体验空间,从开放参观到现在4小时过去,体验区还1直有人来回玩弄现场的装备。去年体验区基本上没甚么人。

玛丽黛佳在体验区放了1台口红自动贩售机,你需要用手机淘宝扫描店铺的2维码选择关注、取得购买资历、付款,1只随机色号的口红就会从取货口掉落。

“天猫魔镜“则是1块可以互动的 AR 屏幕,用户可以在屏幕上实时体验妆容的效果€€€€这个双 11,在1些线下门店,消费者也能够看到类似的设备。

天猫魔镜


盒马鲜生则把刷脸支付的自助收银机搬到了现场。工作人员告知我们,双 11 以后,上海的盒马鲜生门店都将支持刷脸支付,北京的门店则要到 12 月才会升级。

在晚会进行过半以后,盒马的展台是最热烈的,这里其实不需要过量介绍,来到现场的人对盒马大多已比较熟习,运营人员只需引导顾客使用新推出的刷脸支付,完成绑定流程就能够了。

在盒马展台可以买到小龙虾月饼、水培蔬菜、泰国椰青等商品。由于同时下单购买椰青的顾客最多,运营人员拿着简易开椰器和锤子,1口气开了210多个椰子也没有停。“之前没有预感到,也是第1次遇到,由于(盒马)店里是用专门的机器开(机器)的。”

阿里巴巴在体验区留了1块 50 平方米左右的空间给“场景购“。工作人员说这是阿里巴巴“新零售“的1部份,这是全部体验区里唯逐一个主动提到“新零售“的展台。

“目前货架的展现情势,对‘场’的承载是不足的,场景购尝试提升和补足这块。场景购是未来新零售切入到线下的连接点。” 场景购产品运营负责人张俊告知《好奇心日报》。

现场摆着沙发、桌椅、灯具等家居装潢,消费者用淘宝扫码进入全景界面。体验者需要用手机淘宝扫描体验区内的2维码,然后跳转到场景购界面。

阿里假想的是使用处景是:用户在淘宝上阅读家具,通过 360 度全景图查看商品在家具摆在屋子里的模样,不用去线下门店了。

线下也有很多门店参与双 11,不过不再给线上导交易额

新零售的概念在双 11 之外已谈了挺长时间。1年多之前,马云在阿里巴巴云栖大会上第1次提出来“新零售”,在那以后,阿里巴巴对外介绍业务,都围绕着这个定义愈来愈宽泛的词语。

2 月,阿里巴巴与百联团体达成战略合作。7 月,阿里巴巴的生鲜超市盒马鲜生在北京和上海有3家新店开业。不久,第1家由社区小店改造的“天猫小店”线下便利店在杭州开始营业,到国网公司工作服规定
9 月底全国已有 50 万家天猫小店。

为了准备双 11,阿里巴巴联合周大福、迪士尼、马克华菲等1批品牌在北京、上海、杭州、广州和深圳的核心商圈开了 60 家快闪店。其中,上海作为今年双 11 的主场,开了 21 家快闪店,从南京东路、淮海中路、浦东到中山公园附近的核心商场几近都有1家不同品牌的快闪店。


每一个快闪店最重要的设置就是1块互动大屏,品牌商家在这块大屏上展现精选出来的爆款,途经的顾客可以通过扫码将其加入购物车,也能够参与大屏互动游戏赢取优惠券,固然,也是用在这些品牌的天猫店定单结算时。如果拿不准到底甚么样,在商场里也有相应的专柜,可以实地体验。

10 日下午,我们分别在北京、上海的核心商圈逛了1圈,已开始进入双 11 活动的品牌其实不多,大多数活动则要到 11 日当天才开始。优衣库则已在门店门口摆上了领取优惠券的互动大屏,还循环播放着:“精选百款单品,网店门店同款同价。”

优衣库店内


相比起往年引导进店的顾客扫描2维码到线上完成购买,今年双 11 在店内的体验已流畅了很多。在挂满 O2O 购物节海报的苏宁易购里,商品价签旁边的2维码还标注着“扫1扫看评价”,店员则表示:“我们支持线上比价,但是肯定还是线下买更划算。”

在罗莱家纺的专柜,摆了很多印有双 11 标识的卡片,唆使这款商品在天猫的活动价,店员对我们强调的则是:“网上有的,我们店里肯定是线上线下同价的,但你现在网上买,不1定有货的。”

线下店铺不再为线上导流。

双 11 的预热活动里,还包括每天在商场里定时放出的“黄金猫”€€€€在特定时段里,用户走出门去,到商场里玩类似“精灵宝可梦 GO”的“捉猫猫”游戏,就可以取得高额红包。

1些与天猫合作的品牌商铺门口,则成为官方功略里,最容易捉到猫猫、取得嘉奖的地方。

马克华菲店门口的“捉猫猫”互动

0 点以后,第1波数字来了,但现场不再像往年那样渲染它们

“1整晚都在拿手机摇摇摇,1晚上都在等着看《功守道》,现在是时候买买买了。”主持人华少在念完援助商名单以后,用1句话总结了晚会。

媒体中心的大屏切断了电视直播信号,切回“天猫双101全球狂欢节”的背景。全部媒体中心开始等待接下来的高管连线。

主持人并没有预告,但是现场的媒体都开始紧张起来。摄影区开始变得拥堵。照例,这是每次双 11 最重要的时间点,刷数字。

23:53 分,航拍镜头扫过阿里巴巴总部€€€€杭州西溪园区。阿里巴巴 CEO 张勇和阿里巴巴的核心团队成员出现在大屏幕上,与媒体中心连线。

还有7分钟、还有3分钟、不到两分钟,主持人倒计时的间歇愈来愈短。

“其实我们为工作服是计入什么费用
了这1刻准备了1年的时间,所有的商家也准备了1年的时间,消费者也为这1刻等待到了半夜。”张勇说。

张勇身后的阿里巴巴员工也都站了起来,“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1!”随着张勇的倒数,时间1过零点,双 11 正式来了。

“又回到了这块我们非常熟习的交易数字大屏。”主持人说。媒体中心的这块大屏幕,数字飞快地跳动起来。

不到两分钟,数字已突破了 63 亿元。

3 分零 1 秒成交额过百亿、40 分钟成交额破 500 亿元,1 小时 06 分 09 秒,成交额超过 100 亿美元……如果单看这些数字,今年双 11 的成交额比去年涨得更快。

但是,这已全场不是最重要的。去年的第1个小时,主持人的讲授频频被系统自带的烟花殊效所打断。到今年,这些时间节点都是悄然跳了过去,计数并没有因此特别停下来。

屏幕上不断跳动的数字。


在进入零点之前,GMV 这个词只在双 11 现场出现了两次。分别是在晚会正式开始之前和进行3分之2之时,媒体中心的主持人提示在场媒体用钉钉扫描两侧屏幕上的2维码,竞猜天猫 GMV 成交总额。竞猜通道自 11 日零点后即关闭。

负责对接媒体的人依然总结出了很多类似 100 亿的时间节点,但其实不会刻意去强调。如果媒体主动问起,才会提供相干的数据。

第1个小时里乃至有将近210分钟,跳动的交易数字在屏幕上消失了,主持人非常仔细地介绍了上海、浙江、广州等省的“新零售”情况。

“新零售”则在当晚的舞台上第1次被侧重提出,屏幕上出现的上海市民的交易热度,最醒目的就是阿里巴巴的生鲜超市€€€€盒马鲜生。详细介绍上海阿里巴巴用户的超级会员数量占全国比例、历年双 11 热门消费品牌之等信息以后,主持人又请工作人员调出数据,将浙江、广东、贵州的消费热力图投射在大屏上。

接下来的2104小时,这块大屏还会分时段展现全国各个省区的消费分析、各品类品牌商家排行榜和其他“新零售”相干的数据。

第1个小时,比往年平静
阿里巴巴 CEO 张勇今天第1次出现在屏幕上,是倒数开启双 11。图/阿里巴巴


1点刚过,媒体中心再次连线阿里巴巴杭州总部,张勇又出现在了大屏幕上。

“作战室其实非常平静,隔壁房间的技术核心团队也严阵以待,但是实际上我们非常平静的度过了开场的高峰。”张勇说。

“如果你是剁手党的话,应当有感觉,今年开场后的支付应当是如丝般丝滑。”张勇介绍,双 11 第1个小时里,天猫双 11 的交易峰值到达每秒 32.5 万笔,支付峰值则是每秒 25.6 万笔,是去年的 2.1 倍。

第2个小时开始,之前210天预售的商品开始支付尾款。随着人们开始退场,媒体中心的热烈也渐渐散去。

屏幕上的数字还在不断跳动,仿佛也没有甚么人关心它甚么时候超过了 100 亿美元、超过了 700 亿人民币、800 亿人民币。

11 月 11 日上午 11:00 更新

早上 9 点刚过 4 秒,双 11 总成交额超过 1000 亿元,媒体中心大屏幕第3次出现庆祝殊效,1000 亿这个数字被定格在画面中央。作为比较,去年双 11 总成交额为 1207 亿,被今年数字超过几近没有悬念。

10:54:26,阿里巴巴宣布总成交额超过 1111 亿。购买金额前3的省市是广东、浙江、江苏。商户总成交榜单是苹果、美的、小米。今年 iPhone X 也参与打折,原价 8388、折后 8382,盛惠 1 元。

另外,其他几大中国电商也陆续公布了双 11 交易数据。京东从本月 1 日开始举行“全球好物节”购物促销,截止到 11 月 11 日 7:46:58,用户累计下单金额超过 1000 亿元。“下单金额”跟“成交额”都包括了大量下单但是未支付的定单。

苏宁双 11 成交额突破 1 亿用时 7 秒、苏宁海外购零时 58 分交易额超过去年全天。网易考拉海购双 11 则是开始 28 分钟后,销售额即超过去年全天。

13:30 更新,双 11 成交额已超过去年全天的 1207 亿

11 月 11 日 13 点 09 分 49 秒,2017 天猫双 11 全球狂欢节成交额超过 1207 亿元 ,已超去年双 11 全天成交额。

暂时封闭的媒体中心大屏上,第4次出现殊效大图,不到去年 15 分钟的次数。

成交总额的数字跳动地比去年快,这是最直接的印象之1。今天凌晨,天猫宣布,双 11 开场9小时,双 11 成交总额超过了 1000 亿元。

16:00 更新,关于数字,阿里巴巴和京东吵起来了。

在北京亦庄的京东总部,今年双 11 也有1块不断跳动着交易数字的大屏幕。这是京东第2次这么做,上1次则是在5个月前:京东每一年最重要的促销 6€€18 当天。

京东的这块大屏,数字的起算点是 11 月 1 日零点,那是京东今年“11€€11 全球好物节”的开始。

“不能不承认京东数学很好”,11 月 11 日上午,在千牛直播现场被问及如何看待京东宣布双 11 期间 11 天下单金额达 1000 亿时,阿里巴巴团体市场公关委员会主席王帅回答。

王帅补充说:“只要京东自己愿意,可以把1年的下单金额都算成双101跨年大活动的下单总额,能让自己开心不是1件坏事,这样天猫1天的交易量肯定超不过京东1年的了”。

随后,京东团体 CMO 徐雷在微信朋友圈回应称:“为啥阿里可以预售 20 多天开卖后算第1天交易额,而京东正常开门卖只算 11 天购物季销售额就不行。这不是数学问题,是逻辑问题。阿里有本事让商家 20 多天开门不做买卖,京东只有本事 11 天好好做买卖。”

16:00 更新,线下生鲜超市盒马鲜生也加入公布数字

1段“盒区房”的视频以后,盒马鲜生开创人、CEO 侯毅出现在了舞台上。他的演讲只有7分钟,却是盒马鲜生第1次完全的公布数据。

“我们的坪效已远远超过了所有超市。”侯毅说。

从今年年初开始,盒马鲜生利用的销售额已超过了线下收银台的销售额€€€€不过盒马鲜生的店铺虽然可以付现金或刷卡的人工支付通道,但绝大多数顾客都被引导用盒马鲜生利用来结算。

蓝色的线上定单数增长斜率也远远高于线下,现在盒马的线上定单已占据了总定单数的 70%,这意味着,有 70%的定单都是来自顾客通过手机利用下的外卖定单。

盒马鲜生提供3千米之内 30 分钟配送服务。“新零售的本质还是由移动互联网带来的。”侯毅说。

另外,侯毅将盒马鲜生的3个月单店保存率和电商相比,数据显示,盒马始终保持在 50%⑹0%之间。“1般电商3个月就是 10%。”

下午 6 点更新:海外消费者也进入了双 11

阿里巴巴团体 B2B 事业群总裁戴珊出现在连线画面上,介绍农村淘宝和速卖通业务。

将商品卖过海外消费者的速卖通的双 11 是从今天下午4点正式开始的,也就是美国时间 11 日零点。

我们在苹果美区利用商店也发现,“本日利用”推荐的正式速卖通利用。不过就像几近所有海外媒体1样,App Srore 用Singles Day而不是阿里巴巴今年广泛使用的Double 11来称呼双 11。

【今天直至零点,我们还将延续在现场发来更新。请点击“浏览原文”,在好奇心日报网页或 App 查看最新报导。】

题图来自双 11 晚会现场。图片如无注明,均由作者拍摄

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